Le mégafeu de juillet 2026 en Gironde a fortement pesé sur l'image et l'attractivité du département et de Bordeaux, son chef-lieu. Les professionnels du tourisme bordelais ont signalé une baisse de fréquentation pouvant atteindre 30 %. D'autres sources font état de baisses plus fortes. Certains professionnels rapportent des baisses de 40 à 60 % de fréquentation et de chiffre d'affaires, et jusqu'à -50 % dans Bordeaux Métropole. Cela vaut même hors des zones évacuées.
La campagne « Les vacances continuent ici » répond à cette situation. Elle a été déployée à partir du 5 août. Elle est portée conjointement par le Comité régional du tourisme Nouvelle-Aquitaine, l'Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole, l'office Médoc Atlantique et le SIBA Bassin d'Arcachon. Quinze acteurs du tourisme girondin y participent. Elle vise à soutenir les réservations de dernière minute et l'arrière-saison. Son message principal est que moins de 4 % du département ont été touchés par les feux. La campagne passe par les médias et les réseaux sociaux en France. Elle sera ensuite relayée sur plusieurs marchés européens avec le soutien d'Atout France.
Une subvention de la Métropole à son office de tourisme est un outil classique de soutien public. Elle permet de financer une promotion collective que les acteurs privés, très touchés par la crise, auraient du mal à assumer seuls. Les pouvoirs publics et les acteurs économiques ont aussi multiplié d'autres aides : chômage partiel, reports de charges et fonds de garantie. L'enjeu est de limiter les pertes de l'hôtellerie, de la restauration et des commerces, et de protéger les emplois du secteur.
